用“标准样品”塑造珍珠形象-24848威尼斯

　 　据国家海关统计，2003年至2006年，我国珍珠出口量分别是771吨、1103吨、532吨、572吨，出口金额分别是6685万美元、12374 万美元、14650万美元、14397万美元，出口珍珠平均价格是0.113～0.275美元/克。我国珍珠质地细腻、光泽柔润，但价格相对低廉，致使我 国的珍珠长期成为原料的供应商，长期以来成为低劣品质的代名词。
　　为使广大业内外人士了解我国珍珠产业未来的发展趋势，引导生产和消费，5月30日，中国珠宝玉石首饰行业协会在北京组织召开了“中国珍珠产业发展趋 势”新闻发布会。国土资源部珠宝玉石首饰管理中心与中国珠宝玉石首饰行业协会等相关部门领导共同发布了相关内容，用大量翔实的数据分析和阐述了我国珍珠产 量、珍珠价格的变化趋势及珍珠市场的发展趋势。
　　相关部门预测，今年我国珍珠产量将减产200吨，年产量不会超过1400吨。珍珠产量的减产将使我国珍珠养殖改变以产量为主的扩张模式，有效控制规模、提高质量，促进珍珠养殖科学化、规范化、标准化发展。
　　客观来说，珍珠产量的适度调整，有利于重新塑造我国珍珠的形象，引导国内消费潮流，同时，在国际上也能在珠宝首饰的大市场中占有一席之地。用珍珠标准样品淘汰掉劣质的珍珠，控制好珍珠的质量，是符合珍珠长远发展趋势的。
　　一、珍珠标准样品呼之欲出
　　直径10毫米的珍珠，产地如果是大溪地，其身价就可能是中国珍珠的10倍。6月1日，中国珠宝玉石首饰行业协会负责人透露，为改变中国珍珠“质高价不高”的现状，我国将出台珍珠国家标准样品，使珍珠像钻石一样实现分级定价，让高档珍珠卖出其应有的价格。
　　5年前，我国就制定并实施了《养殖珍珠分级标准》，目前正在加紧制定珍珠国家标准样品。一旦珍珠标样通过国家验收后，珍珠企业和消费者对珍珠质量鉴别 就有了可参照的实物标准，不同颜色、大小、形状、光泽的珍珠，不同级别的珍珠就有了相对的价格参照。消费者购买珍珠，就有了质量保障，也增加了信心。
　　珍珠的品质形象需要标准样品来维护，因为市场上以次充好的情况很难杜绝，绝大部分消费者都不能完全分辨珍珠的等级，在琳琅满目的珍珠面前，许多有购买意向的消费者陷入了迟疑，也使得一些货真价实的珍珠产品受到株连。
　　据透露，预计今年8月，样品就将正式发布并摆上商场柜台，它从颜色、大小、形状、光泽及瑕疵等不同方面对珍珠进行分级。消费者购买珍珠时把货品与标准样品一对比，对货品的级别就能有一个直观判断，对自己的钱花得值不值也就心中有数了。
　　二、回归珠宝形象，开拓内需市场
　　我国是世界上最早发现并使用珍珠的国家之一，春秋时期就已有文字记载。珍珠是我国传统的珠宝首饰，长期以来倍受人们喜爱，许多珠宝 产品的消费都居世界前列。随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，珍珠必将回归我国传统珠宝消费的重要地位。作为我国传统产业的珍珠业，目前在我国珠宝 业中所占的比例还比较低。据统计，2007年，我国珍珠市场销售总额约30亿元，珍珠市场潜力还很大。
　　我国有13亿人口，富裕的人们越来越多，消费者的购买能力持续增强，国外一些珠宝产品在中国销售成功。不少企业开始认识到这点，开始注重国内市场开 发，凭借敏锐的市场嗅觉，他们已经将目光转向了国内珍珠市场。因为相对于一些珠宝产品而言，珍珠市场还是一个尚未完全开垦的领地。
　　我国珍珠文化底蕴深厚，有较好的消费基础。我国珍珠温婉秀丽，质地细腻，光泽柔和，受到很多消费者的喜爱。在消费者的心目中，珍珠是东方女性美的代 表，是高贵、典雅气质的象征。因此，作为民族传统产业的珍珠业，在我国有着深厚的文化消费基础。只要充分挖掘珍珠的传统文化内涵，同时增加其时尚性，保证 设计、加工水平，珍珠产品忠实的消费群将会扩大，市场潜力将会得到充分实现。
　　三、在国际上展现中国首饰
　　“质高价不高”的原因之一，是因为中国的珍珠还没有形成自己的文化特色。国际上许多国家本身也有着珍珠消费的文化和理念，而且在众 多国际要人和知名公众人物心中占有重要位置，加之2008年北京奥运会的召开，珍珠将被更多的国外消费者接受。因此，可以预见，中国珍珠在国外市场上的需 求将会进一步增加，而价格上扬将是大势所趋。
　　通过珍珠产量的合理调整，研制珍珠标准样品，有利于引导我国珍珠产品升级，提高珍珠产品质量；有利于与国际间珍珠产品进行分级对比，大大提高我国珍珠 的经济价值。如入选中国名牌商标的“佳丽”、“阮仕”、“千足”、“天使之泪”、“欧诗漫”等品牌，在产品设计上加入了许多中国特色的元素，在满足国内市 场的同时，这些珍珠龙头企业纷纷走出国门，开展品牌国际化战略。
　　目前，中国珍珠正一步步地实施产业品牌化战略。在不久的将来，中国珍珠品牌必将出现在竞争激烈的世界珠宝品牌舞台上。